由美國麻省理工學院的畢業(yè)生 Varun Mohan 與科技公司Logo設(shè)計在 2021 年創(chuàng)立。其核心產(chǎn)品是一款由大型語言模型驅(qū)動的 AI 編程助手和集成開發(fā)環(huán)境。據(jù)報道，Windsurf 已吸引了超過 80 萬開發(fā)者用戶，并擁有約 1,000 家企業(yè)客戶，其年度經(jīng)常性收入也從今年 2 月的 4,000 萬美元增長至約 1 億美元。
2023 年 11 月，公司發(fā)布了 Windsurf 編輯器品牌VI形象升級設(shè)計，該產(chǎn)品迅速獲得用戶青睞，以至于用戶開始用「Windsurf」指代整個公司。今年 4 月，公司正式更名為 Windsurf。今年 5 月份，被 OpenAI 以 30 億美元收購之后著手開始重塑品牌形象。
由于 Windsurf 的主要服務(wù)對象是軟件工程師，因此科技品牌VI重塑必須精準觸達這個群體。Windsurf 找來了總部位于溫哥華的設(shè)計公司 Metalab，打造一套全新視覺識別系統(tǒng)設(shè)計規(guī)劃。最終呈現(xiàn)的設(shè)計幾乎打破了科技行業(yè)所有的「視覺規(guī)劃設(shè)計」，因為這套系統(tǒng)看起來更像是一家運動品牌logo設(shè)計，而非傳統(tǒng)的軟件公司品牌設(shè)計。
讓科技更有溫度
Windsurf 為超過一百萬的軟件工程師提供 AI 工具，幫助他們通過所謂的無縫 AI 協(xié)作加速編碼流程。但他們原有的黑底配青綠色點綴的品牌形象顯得過于沉重，難以承載一個已不再局限于基礎(chǔ)代碼生成的產(chǎn)品定位?，F(xiàn)在很多科技產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)偏灰暗、呆板。Metalab 市場總監(jiān) Allison Butula 表示。當科技正在重塑世界，一個旨在連接人類創(chuàng)造力與機器智能的品牌，就不能繼續(xù)使用那些冷漠、程式化的視覺語言。品牌必須努力讓技術(shù)更具人性化。
品牌想喚起的情緒：沉浸感與創(chuàng)造力
Metalab 曾幫助 Slack 等技術(shù)產(chǎn)品塑造富有情感的品牌。在這個項目中，品牌總監(jiān) Jordan Darbishire 將視覺形象錨定在一個情緒核心上：我們想傳達‘無限潛力’的感覺，這關(guān)乎進入心流狀態(tài)，做出最佳作品，而工具本身能為你節(jié)省時間，這是如今最稀缺的資源。
新標志設(shè)計注冊公司確實流動感十足。純白的扁平「W」徽標仿佛一組海浪，粗細線條變化自如，既具手繪的溫度，又保有工程圖紙般的精確度。這一設(shè)計甚至延續(xù)到了字體中。品牌選用 Tomato Grotesk 字體，其中字母「W」的寬窄節(jié)奏與標志的波紋相呼應，營造出富有能量與節(jié)奏的視覺沉浸感。
品牌設(shè)計總監(jiān) Jordan Darbishire 表示，團隊的核心目標是將自然感與技術(shù)感相融合。為了實現(xiàn)這一點，他們采用了波浪形的漸變色，引導視覺流動，同時融入藍圖元素，既傳達了工程精度，又增加了人性化的溫度。
這種漸變色的靈感來自現(xiàn)實中的風帆設(shè)計。Dar-bishire 解釋說，風帆通常采用明亮的熒光色，以便在水面上清晰可見，這也構(gòu)成了風帆運動獨特的視覺語言。他進一步表示，新形象讓人聯(lián)想到一家風帆運動品牌，而這是他們希望傳達的方向。他們有意跳出傳統(tǒng)科技品牌的模板，選擇了一種更具辨識度和個性的表達方式。
色彩與界面體驗的全新語言
Metalab的團隊還開發(fā)了一整套漸變系統(tǒng)，配合虛線語言與圖形組合，為 Windsurf 設(shè)計師在未來應用中提供統(tǒng)一規(guī)范。這套色彩方案不僅具備運動美學，還能夠貫穿整個用戶體驗界面。
Metalab CEO Luke Des Cotes 表示，他們曾親歷區(qū)塊鏈熱潮，如今則迎來了 AI 的浪潮。在這樣的技術(shù)黃金時代，品牌的獨特性顯得尤為重要。「品牌將重新被視為核心競爭力，這是一次真正的價值復興。
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以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生