特納達克沃斯 50 年來首次重新設(shè)計了金寶湯，旨在讓該品牌受到新觀眾的喜愛。
金寶湯由 Joseph A. Campbell 于 1869 年創(chuàng)立，150 多年來一直是廚房櫥柜的中流砥柱。它也是流行文化的一個意想不到的特征，成為藝術(shù)家安迪沃霍爾的繆斯女神。
“我們能夠從過去的 150 年中進行挑選”
據(jù)設(shè)計總監(jiān)德魯·斯托克 (Drew Stocker) 稱，特納·達克沃斯 (Turner Duckworth) 是通過與陽獅集團 (Publicis Groupe) 的更大創(chuàng)意宣傳而加入該項目的。
該過程的第一步涉及與坎貝爾的全職品牌檔案管理員一起探索品牌歷史?！巴ㄟ^那次經(jīng)歷，我們能夠從過去 150 年中最好的中挑選出來，”斯托克說。
“在徽標的顯示方式和位置方面具有更大的靈活性”
重新繪制的字標位于新外觀的中心。雖然仍然基于創(chuàng)始人坎貝爾的簽名，但標識的字母已經(jīng)分離。
斯托克說，這里的挑戰(zhàn)是保留原作的“DNA”，同時為新的觀眾提供現(xiàn)代風(fēng)格。他補充說，最終結(jié)果是與排版師 Ian Brignall 合作開發(fā)的，“不那么挑剔”。
“特別是將字符解耦，讓我們在徽標的顯示方式和位置以及保持其影響方面具有更大的靈活性，”斯托克解釋說。
“喜悅和發(fā)現(xiàn)的時刻”
從新標識推斷，更新的百合郵票位于包裝的正面和中央。該圖標借用了坎貝爾腳本中的 C。
斯托克將其描述為“一個令人愉悅和發(fā)現(xiàn)的時刻”，但補充說，該團隊最初“很想退休”該標志。
“這是一個通用標志，與坎貝爾的故事沒有特別的聯(lián)系，”斯托克說?！叭欢?，另一方面，當它消失時，你會錯過整體標簽體驗的一個關(guān)鍵部分。”
“易于導(dǎo)航”
所有這些變化都植根于包裝上的紅白分體的“熟悉的架構(gòu)”。提供種類繁多的湯，這對斯托克很重要。
“太多相同會讓人難以導(dǎo)航，但太多不同會導(dǎo)致購物體驗不連貫，”他說?！皩嶋H上，我們讓標簽在整個范圍內(nèi)比以前更加一致——但這樣做可以確保通過清晰的排版和添加精心拍攝的成分輕松導(dǎo)航?！?/p>
斯托克補充說，“相當多的消費者研究”證明了特納達克沃斯的理論在實踐中是有效的。
“傳達品牌必須說的所有好話”
除了包裝，“金寶湯的主要載體”斯托克解釋說，該團隊還開發(fā)了一套支持品牌使用的視覺圖像。
斯托克說，這還包括更廣泛的、以食物為靈感的二次調(diào)色板、“溫暖和歡迎”的插圖風(fēng)格和語氣，這將有助于品牌“傳達它必須說的所有美好事物”。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生