項(xiàng)目開始，我們運(yùn)用LOGO設(shè)計(jì)獨(dú)有的“循證設(shè)計(jì)”方法，對(duì)全球市場競爭對(duì)手進(jìn)行了廣泛而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)研究。這種分析方法使我們能夠超越表面美學(xué)，深入了解目標(biāo)受眾的心理觸發(fā)點(diǎn)。最初，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)探索了各種與傳統(tǒng)海灘美學(xué)和度假休閑相關(guān)的視覺隱喻。然而，深入挖掘數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵洞察：科技公司品牌形象設(shè)計(jì)首先是一款專為現(xiàn)代社會(huì)打造的高性能 IT 服務(wù)。為了真正強(qiáng)調(diào)旅行搜索領(lǐng)域的速度、活力和持續(xù)創(chuàng)新，我們做出了戰(zhàn)略決策，摒棄傳統(tǒng)的“度假村”陳詞濫調(diào)和陽光明媚的明信片式設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而采用一種精致且技術(shù)驅(qū)動(dòng)的方式。
在頭腦風(fēng)暴會(huì)議中涌現(xiàn)的眾多創(chuàng)意概念中，最終確定的方案是：一個(gè)風(fēng)格化的火焰位于雙“tt”上方。在一次關(guān)鍵的內(nèi)部會(huì)議上，整個(gè)團(tuán)隊(duì)突然茅塞頓開；我們意識(shí)到，這個(gè)特定的符號(hào)完美地詮釋了品牌的內(nèi)在動(dòng)力及其快速見效的承諾。我們將火焰的概念從一個(gè)簡單的元素轉(zhuǎn)化為一個(gè)強(qiáng)有力的搜索速度象征，徹底改變了項(xiàng)目的視覺方向。
我們沒有采用經(jīng)典的藍(lán)黃色海洋色調(diào)，而是選擇了大膽的高對(duì)比度紫羅蘭色到綠松石色的漸變色。這種充滿活力的配色方案為項(xiàng)目增添了數(shù)字化的精致感和未來主義的清新感。這一戰(zhàn)略選擇使品牌形象以一種全新的方式引起共鳴，讓LOGO設(shè)計(jì)在眾多較為保守的競爭對(duì)手中脫穎而出。
在最終實(shí)施階段，我們將品牌標(biāo)識(shí)擴(kuò)展到多個(gè)觸點(diǎn)。我們根據(jù)品牌標(biāo)識(shí)的精簡版，創(chuàng)作了一個(gè)獨(dú)特而富有魅力的吉祥物，設(shè)計(jì)了一系列定制圖標(biāo)，并采用了醒目而權(quán)威的字體。橫幅和數(shù)字界面上使用的強(qiáng)調(diào)字體不僅能夠快速傳達(dá)復(fù)雜的旅游信息，還能確保品牌深深地印在用戶的腦海中。最終成果是一款充滿活力、創(chuàng)新且顛覆性的產(chǎn)品，成功打破了行業(yè)刻板印象，使品牌視覺體系成為下一代旅游技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生