將一款深受家庭喜愛(ài)的零食品牌包裝變成一款趣味十足、更健康的零食形象。雀巢巧克力奶昔是孩子們熟知且喜愛(ài)的品牌——色彩繽紛、充滿活力，個(gè)性十足。進(jìn)軍麥片棒市場(chǎng)卻帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)：如何在以健康理念和日常習(xí)慣為主導(dǎo)的品類中，將雀巢的這份快樂(lè)帶入其中，同時(shí)又不失其獨(dú)特的活力。答案必須同時(shí)兼具趣味性、親切感和可信度。
新包裝設(shè)計(jì)需要與 LCM 和 Uncle Toby's 等老牌品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)又要保持 Nesquik 的辨識(shí)度，在貨架上產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又不失清晰度和可信度。醒目的黃色主品牌標(biāo)識(shí)貫穿整個(gè)系列，便于快速識(shí)別；超大尺寸、令人垂涎欲滴的主打圖片突出了酥脆谷物片與順滑牛奶巧克力包裝設(shè)計(jì)底的鮮明對(duì)比。清晰的、以口味為導(dǎo)向的顏色標(biāo)識(shí)區(qū)分了每個(gè)SKU，方便孩子和家長(zhǎng)快速輕松地找到所需產(chǎn)品。健康認(rèn)證信息，例如3.5星健康評(píng)級(jí)、富含膳食纖維以及不含人工色素和香精，都以醒目而又不失自然的方式融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，既讓消費(fèi)者安心，又不失品牌的活力和趣味性。
最終呈現(xiàn)出自信、現(xiàn)代的產(chǎn)品系列，在貨架上脫穎而出，幫助消費(fèi)者快速做出決定，并將雀巢麥片棒定位為一種既有趣又均衡的零食選擇，旨在吸引注意力，推動(dòng)嘗試，并提高在年輕家庭中的滲透率。谷物棒零食包裝設(shè)計(jì)、趣味零食包裝設(shè)計(jì)、零食品牌形象設(shè)計(jì)。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生