葡萄酒罐裝包裝設(shè)計項目旨在探索當代飲料市場的一個根本矛盾。盡管罐裝已成為雞尾酒包裝設(shè)計、氣泡酒包裝設(shè)計和更易入口的葡萄酒類飲品的常用包裝形式，但它卻很少與經(jīng)典的靜止葡萄酒聯(lián)系在一起。這種認知造成了產(chǎn)品形式與消費者期望之間的差距——而這正是該項目力圖直接解決的問題。
與其調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)罐裝包裝的現(xiàn)有內(nèi)涵，不如提升罐裝包裝本身。其核心目標是清晰地傳達罐裝葡萄酒與該品牌瓶裝系列葡萄酒完全相同的信息。這就需要一種能夠連接兩個世界的視覺語言：一個是葡萄酒的傳統(tǒng)文化，另一個是罐裝包裝的現(xiàn)代便攜特性。設(shè)計的核心元素是酒杯——一個深深植根于葡萄酒飲用儀式和傳統(tǒng)的象征。酒杯的輪廓中，葡萄園的景色徐徐展開，呼應(yīng)了經(jīng)典的葡萄酒標簽視覺元素和風(fēng)土的概念。這種多重含義的疊加，使得設(shè)計能夠同時傳達產(chǎn)地、品質(zhì)和真實性，同時又保持了易于理解和接受的特點。這種傳統(tǒng)意象與現(xiàn)代形式的對比，刻意營造出一種張力。它引導(dǎo)觀者重新思考罐裝葡萄酒的固有概念，將其從便捷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)典葡萄酒文化的深思熟慮的延伸。為了進一步強化這一理念，玻璃部件采用了壓紋工藝，為包裝增添了觸感。這一細節(jié)將握持產(chǎn)品的行為本身也融入到體驗之中，在視覺識別和感官知覺之間建立起微妙而有效的聯(lián)系。最終，該項目將 Apriori 罐裝葡萄酒定位為瓶裝葡萄酒的延續(xù)，而不是瓶裝葡萄酒的替代品——設(shè)計在協(xié)調(diào)期望、感知和體驗方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生