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通過分析，我們確定了關(guān)鍵目標(biāo)受眾群體——追求工作與休閑平衡的都市享樂主義者。對他們而言，減少烹飪工作量固然重要，但他們絕不愿意在食物品質(zhì)上妥協(xié)。在蓬勃發(fā)展的冷凍披薩市場中，恰恰缺少一款既能帶來美食享受又能方便烹飪的產(chǎn)品。品牌策劃形象設(shè)計(jì)公司

我們對產(chǎn)品的定位定義如下：Pizzarte是一款冷凍的、美味的、令人驚喜的、精心制作的、專為美食家打造的披薩，其制作工藝遵循高級料理的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品名稱由兩個(gè)詞組合而成——Pizza 和 Arte（意大利語，意為藝術(shù)）——強(qiáng)化了其核心理念：美食即藝術(shù)。我們圍繞“通往美味人生的門票”這一理念構(gòu)建了設(shè)計(jì)方案。包裝采用復(fù)古門票風(fēng)格，喚起人們對藝術(shù)家和詩人時(shí)代的記憶。產(chǎn)品線采用兩種顏色：經(jīng)典系列為奶油色，美食系列為深藍(lán)色。同一系列內(nèi)的不同口味通過貼紙進(jìn)行區(qū)分。所有圖標(biāo)均為定制設(shè)計(jì)并手繪而成。包裝背面印有烹飪說明以及但丁《神曲》中的一句名言：“當(dāng)欲望正當(dāng)時(shí)，就應(yīng)當(dāng)追隨它”，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了食物與藝術(shù)之間的聯(lián)系。山姆包裝全案設(shè)計(jì)供應(yīng)商在空格品牌全案包裝策劃設(shè)計(jì)過程中，我們考慮到了該品類的技術(shù)局限性：缺少透明窗口，以及冷凍產(chǎn)品外觀不夠誘人。因此，我們沒有采用披薩照片，而是在包裝盒上雕刻圖案。這樣既能通過藝術(shù)手法傳達(dá)美食主題，又避免了降低品牌形象的檔次。